Мерчендайзинг в аптеке. Лучше нету того цвету

Автор Марина Кузнецова | 2014-09-27

Цвет аптеки

Дорогие посетители блога «Аптека для человека», доброго времени суток!

Вы знаете, что такое «аура»? Оказывается, в переводе с греческого она означает «веяние». То есть нечто неуловимое, воздушное, что невозможно увидеть, услышать, понюхать, пощупать. Но… удивительное дело! Именно своими органами чувств мы ее и можем ощутить.

Если вас устраивает посещаемость вашей аптеки, если посетители не торопятся ее покидать, если всевозможные «разборки» с покупателем у вас большая редкость, если в чеке, как правило, больше одного наименования, значит, вас можно поздравить! Потому что с аптечной аурой у вас все в порядке.

А если с этим есть проблемы, или Вы собираетесь открывать новую аптеку, то сегодняшний пост для вас. Потому что я продолжаю разговор об аптечной ауре, в которой я насчитала шесть, нет, даже семь элементов. В прошлый раз мы разобрали один из них – освещение. Сейчас разберем еще два: цвет аптеки и температуру торгового зала. Готовы? Тогда поехали!

Какого цвета ваша аптека?

Разумеется, этот вопрос решается еще до открытия новой торговой точки. Все должно быть красиво и гармонично: цвет стен, торгового оборудования, информационных досок, логотипа, разных корпоративных штучек-дрючек (визитки, монетницы и пр.), форма сотрудников.

Как правило, самыми частыми цветами в аптеке являются оттенки зеленого или синего (для увеличения нажмите на фото).

И в этом, действительно, есть смысл. Потому что это цвета «здоровья».

Давайте подумаем: где мы обычно проводим отпуск? Правильно. На море, на даче, на лесных лужайках, в парках. И весну с летом мы любим больше, чем осень и зиму. Потому что зелень радует глаз, потому что небо чаще голубое, потому что настроение супер!

Поэтому оттенки зеленого и синего цветов вызывают у посетителей положительные эмоции. Плюс они успокаивают, расслабляют, даже уменьшают давление и пульс! Представляете?

А унылая пора, с легкой руки поэта"очей очарованье", пусть будет все-таки покороче.

Диаметрально противоположную реакцию оказывают яркие «теплые» оттенки, т.е. возбуждают, повышают уровень агрессии, возможны скачки давления и учащение пульса. А учитывая, что в современном мире 15-20% людей имеют разного рода психологические проблемы, нужно приложить все усилия, чтобы ничто в торговом зале не исполняло роль «красной тряпки».

Кстати, о красном. Наверное, чтобы как-то выделиться, некоторые аптеки пошли наперекор тому, что говорят психологи, маркетологи и прочие «…оги» и «нарядились» в красно-белый цвет.

аптека в красном

Лично меня это сочетание цветов раздражает. Подозреваю, что не только меня. И хотя я люблю красный цвет в одежде, и точно знаю, что он мне идет, я никогда не надену красную блузку для ведения тренинга. НИ-КО-ГДА! Зачем мне проблемы на мою…? 🙂

Как-то я общалась с одним молодым человеком, который некоторое время назад работал в аптеке А5. Он поделился со мной, что в таких цветах тяжело не только посетителям. Вот его слова:

«Клиент зашел и вышел, а когда ты находишься в этом 12 часов, то к концу рабочего дня тебе хочется орать на каждого входящего, хотя в другой аптеке такого не было. Да не выгорание это! Люблю я свою работу! А этот цвет бесит!»

Поэтому неудивительно, что конфликтных ситуаций в таком дизайне встречается куда больше.

Но теплые тона не всегда вызывают подобную реакцию. Например, мне очень уютно было вот здесь:

аптека в коричневом

Правда, мило?

В общем, итог этих рассуждений:

Планируя внутренний дизайн аптеки, экспериментируйте!

Только очень аккуратно, памятуя о том, что в аптеку ходит много нездоровых людей,

у которых обостряется восприятие окружающего.

Если аптека выполнена в спокойных тонах, уменьшается число конфликтов с покупателями,

лучше работается и самим первостольникам.

Идем дальше.

Температура торгового зала аптеки

Здесь, как правило, все обстоит более-менее.

Но не могу не вспомнить свои годы работы в аптеке, потому что не забывается такое никогда. Я не знаю, чем было отделано наше помещение, была ли вообще вытяжка, но как только вступало в свои права лето красное, для нас наступал сущий ад.

Температура в торговом зале накалялась до 30 градусов и выше. Кондиционера не было. Стоял один несчастный вентилятор на всю нашу кассовую зону, и мы постоянно «боролись» друг с другом за место под струей воздуха.

Мы обливались потом, часто ошибались, пробивали не то и мечтали только об одном: побыстрее бы рабочий день закончился, и … на воздух! Покупатели вылетали из аптеки пулей.

Такая ситуация недопустима! Температура в торговом зале должна быть в пределах 18-20 градусов, чтобы и покупателям было комфортно хоть летом, хоть зимой, и первостольникам замечательно работалось на благо родной аптеки.

Итог:

Кондиционеры обязательны!

Температура торгового зала аптеки должна быть в пределах 18-20 градусов.

А как с этим обстоят дела у вас? Какого цвета ваша аптека? Что вы думаете по поводу аптечной ауры? Поделитесь вашими соображениями в окошке комментариев ниже. В следующий раз мы продолжим нашу беседу о внутреннем дизайне аптеки. Нам осталось разобрать еще 3 составляющих атмосферы торгового зала аптеки. Не пропустите!

До новой встречи на блоге для трудяг фармбизнеса!

С любовью к вам, Марина Кузнецова.

P.S. Полное руководство по мерчендайзингу в аптеке Вы можете приобрести здесь .

Рекомендуем также почитать:

Способы выкладки товаров на полках витри...

Как правильно оформить аптеку снаружи? Р...

«Ужель та самая аптека?» Сон...

Аптечная реклама. Ошибки, решения, разбо...

Статья из рубрики Секреты аптечного мерчендайзинга

Наталия

2014-10-12 в 08:48

Марина! Мне очень понравилось обсуждение аптеки в разноцветных тонах!:) Просто бальзам на душу...психолога! Я двумя руками за оттенки молодой, нежной зелени. Это действительно цвет ЖИЗНИ! А вот от голубого или синего цвета шкафов и стен на меня веет прохладой и холодом! Как на Северном полюсе. Так недолго и душу заморозить... И не только покупателей. Мне больше нравится цвет апельсина, такой солнечный, радостный и жизнеутверждающий. Он поможет не только согреться озябшим сердцам, но и наполнить атмосферу аптеки надеждой на выздоровление! А это очень важно, согласитесь!:) Удачи всем! И здоровья!

Ответить

Марина Кузнецова

2014-10-12 в 09:59

Оранжевый цвет, действительно, солнечный и радостный. И в ряде аптек он используется. Главное, чтобы его оттенок был не слишком ядовитым. Покупатель зашел и вышел, а первостольникам целый день работать в таком цвете будет сложно.

Ответить

Рамазанов Эльдар

2016-04-13 в 19:29

У меня в аптеке используется светло бирюзовый и светло оранжевый цвета. Мне самому очень нравится. Интересно ваше мнение. :-|

Марина Кузнецова

2016-04-13 в 20:37

Эльдар, если цвета не яркие, не ядовитые, то пожалуйста.
А можете провести анкетирование своих покупателей, а в анкету в том числе включить вопрос и по дизайну аптеки.
Спасибо за Ваш комментарий!

Ответить

Светлана

2016-06-16 в 15:23

Марина! Большое спасибо Вам за Ваш блог. Здесь очень много полезного. Мне бы хотелось сказать несколько слов по поводу температуры. 18-20 градусов летом, когда на улице стоит сорокоградусная жара, это очень мало. Человеку пришедшему с улицы при такой температуре становится не конфортно( особенно, если зашли с детьми) и он стремиться быстро уйти. Мы держим температуру 23-24 градуса. Эта температура устраивает и проверяющих.

Яна

2017-09-05 в 12:02

Здравствуйте, Спасибо за статью. А как вы работали в аптеке при 30 градусах, если лекарства должны в основном до 25 градусов храниться? Не подумайте ни в коем случае, это не упрек. Это вопрос, просто у меня сейчас идентичная ситуация. И если я сама люблю жару и легко ее переношу, то за препараты очень переживаю, они ведь могут испортиться при таком хранении(((. Я работаю одна и всегда включаю кондиционер, даже если мне прохладно, я держу температуру для лекарств около 20 градусов. Но когда я на выходных, в аптеке сущий ад...и мне очень жалко лекарства, которые лежат при 30 градусной жаре все выходные((( Какой здесь может быть выход, я даже и не знаю((

Марина Кузнецова

2017-09-05 в 15:56

Яна, это была сетевая аптека. Наше руководство прекрасно знало ситуацию
с температурой в торговом зале, но ничего не делало, чтобы ее изменить.
Со временем эту аптеку попросту закрыли...

Ответить

Ксения Сергеевна

2017-11-18 в 08:43

А у нас тоже была похожая ситуация по температуре. Аптечный пункт новый открыли в павильоне на остановке. И летом крыша сильно раскалялась, что были наверное все 35 градусов или выше, шкалы гигрометра не хватало, чтобы сказать точнее. Кондиционера не было. И бедные фармацевты сидели там, как в сауне весь день. Головная боль была нашим спутником каждую смену, плюс приползал домой без сил, хотя покупателей и не было практически.

Это безобразие через какое-то время закрыли. Что очень радует

2017-11-18 в 08:49

В нашем городе, на продуктовом рынке есть аптечный киоск, исполненный в грязных темно-серых тонах. Площадь занимает огромную, длинный длинный... Но этот цвет [:-|] смотрится уныло и даже как-то болезненно.