Как правильно оформить аптеку снаружи? Разбор «полетов»
Дорогие мои друзья, доброго времени суток!
Ну как, проанализировали свои аптеки? Увидели недочеты?
Составили план борьбы с ними? 🙂
Сегодня мы продолжаем разговор на тему «как оформить аптеку снаружи» и будем вместе анализировать различные варианты наружного оформления аптек.
Но мне очень хочется, чтобы вы сначала попробовали это сделать сами. Не подглядывая в мои ответы. Ведь мы все досконально разобрали в прошлый раз.
Поэтому они будут скрыты под планкой. Чтобы их увидеть, необходимо просто на нее нажать.
Прежде, чем мы приступим, я хочу вам сказать вот что: я ни в коем случае не хочу никого обидеть и не ставлю своей задачей кого-либо критиковать. Поэтому, если вы вдруг узнаете свою аптеку, не расстраивайтесь! 🙂 А лучше вместе давайте вместе разберемся, что хорошо, а что можно улучшить в каждом примере. Договорились?
Я напоминаю вам, что оценивать мы будем по следующим параметрам:
- Вывеска
- Витрина
- Информационная табличка
- Вход
- Выносной элемент
Пример 1. Для лучшего просмотра нажмите на фото.
- «Советская» аптека. Наружное оформление
- «Советская» аптека. Панель-кронштейн
Что здесь хорошо:
- Выносной крест расположен перпендикулярно зданию
- Есть небольшой козырек
- Нет ступенек, а значит беспрепятственно в аптеку могут попасть все желающие.
Что можно улучшить:
- Вывеску сделать более яркой и интересной.
- Сменить дверь, а то выглядит она, мягко говоря, не важнецки.
- Стены дома использовать в качестве «соблазнителя» потенциальных покупателей, то есть разместить там рекламу с УТП.
- Поставить урну рядом со входом.
- Разместить коврик.
- Сделать вывеску освещаемой, если этого нет.
Конечно, все это требует немалых вложений, но законы бизнеса таковы, что прежде чем получить, нужно вложить. А как вы хотели?
Пример 2. Для лучшего просмотра нажмите на фото.
- Витрины не «работают» на трафик
- И не побуждают прохожих зайти
Что здесь хорошо:
1. Яркая крупная вывеска
2. Информационная табличка имеется
3. При входе всего 2 ступеньки
4. Выносной элемент расположен так, чтобы аптеку видеть с обеих сторон.
Что можно улучшить:
1. Шикарные витрины практически не оформлены. О чем говорят единичные картинки? Ребенок на руках у врача, какие-то лекарства... Ну и что? Что интересного найдет потенциальный покупатель в этой аптеке? Вы можете сейчас сказать, что аптека — это не концертный зал, сюда люди идут за лекарствами. Поймите, дорогие друзья, такое наружное оформление выглядит очень убого и никак не вызывает желания зайти. Если только сильно припрет.
2. Две ступеньки — это тоже ступеньки. И пожилым людям их преодолеть бывает непросто. Поэтому здесь обязательно нужны перила и пандус.
3. Крест, судя по картинке, не освещается. А, возможно, и к вывеске не подведена проводка. Нужно это исправить, чтобы покупатель замечал эту аптеку и в темное время суток.
4. Коврик, урна.
Пример 3. Для лучшего просмотра нажмите на фото.
Пример 3.
Что здесь хорошо:
1. Яркая необычная вывеска привлекает внимание.
2. Информационной таблички не вижу. Ее иногда заменяет надпись на самой входной двери. Но эта информация тоже должна быть полной, как мы разбирали.
3. Удобный вход, пандус с резиновыми полосками, перила, все как надо.
4. Сама вывеска выполняет еще и функцию козырька.
5. Есть наружная витрина и даже там виднеется какой-то постер.
Что можно улучшить:
1. Выносной элемент по всей видимости отсутствует, поэтому аптеку не будет видно издалека. Он здесь просится! Возможно, это будут те же три лепесточка с названием аптеки.
2. Наружную витрину оформить на языке пользы для потенциального покупателя. Под УТП (уникальное товарное предложение: то, что вас отличает от конкурентов) можно также использовать стену справа от входа.
3. Урна, коврик
4. Если аптека не освещается, нужно этот момент тоже продумать.
Я думаю, принцип вам понятен.
Теперь вам задание. Внизу вы видите фотографии трех аптек. Проанализируйте их по такому же принципу:
Что хорошо?
Что можно улучшить?
Свои ответы пишите в комментариях.
Задание.
С нетерпением жду ваших комментариев.
До новой встречи на блоге для трудяг фармбизнеса!
С любовью к вам, Марина Кузнецова
P.S. Полное руководство по мерчендайзингу в аптеке Вы можете приобрести здесь.
Открытая выкладка в аптеке. Только практ...
Рубрикаторы в аптеке. 10 ошибок. Разбор ...
Летний мерчандайзинг в аптеке. Как повыс...
Аптечная аура. Да будет свет!...
Очень интересно посмотреть на то, что привычно, под другим углом. С другой стороны так сказать) Спасибо за статью!
![[good]](https://nikafarm.ru/wp-content/plugins/qipsmiles/smiles/6.png "[good]")
Третья аптека на фото вообще что-то![[:-))]](https://nikafarm.ru/wp-content/plugins/qipsmiles/smiles/9.png "[:-))]")
подумала сначала, что в деревне где-то, но на заднем фоне пятиэтажка. Здесь нет ни одного правила мерчандайзинга. Или я не так понимаю и этот интерьер как хороший способ привлечения клиентов? ![[:-|]](https://nikafarm.ru/wp-content/plugins/qipsmiles/smiles/18.png "[:-|]")
![[:--_)]](https://nikafarm.ru/wp-content/plugins/qipsmiles/smiles/16.png "[:--_)]")
Добрый день, очень интересно Ваше мнение. Какой должна быть заведующая аптекой?
Очень хотелось бы в Вашем формате получить, как организовать работу и взаимодействие в коллективе?![[good]](https://nikafarm.ru/wp-content/plugins/qipsmiles/smiles/6.png "[good]")
И ещё, выходит много приказов МЗ РФ, Вы не знаете где можно найти все актуальные приказы, и правила ведения журналов в аптеке![[present]](https://nikafarm.ru/wp-content/plugins/qipsmiles/smiles/8.png "[present]")
, Аптечка в аптеке ? Собственно организаторские моменты
Если выйдет у Вас сборник на эту тему, обязательно приобрету![[good]](https://nikafarm.ru/wp-content/plugins/qipsmiles/smiles/6.png "[good]")
Таня, по поводу приказов: как-то был такой вопрос в группе, и коллеги назвали два сайта: Консультант плюс и Гарант плюс. Также часто приказы разбираются на сайте журнала Катрен.
По поводу заведующей и организации работы в коллективе... Основная моя аудитория — это первостольники, поэтому такая книга будет востребована единицами. Но некоторые вопросы мы обсуждаем в группе вконтакте. Если Вы еще не с нами, присоединяйтесь: vk.com/nikafarm